2021年，在全球數字化浪潮持續深化與后疫情時代新常態的雙重影響下，中國數字創意產業展現出強大的韌性與活力，成為推動經濟轉型升級、滿足人民日益增長的精神文化需求的重要力量。本報告旨在梳理2021年度中國數字創意產業的發展概況、核心特征與未來趨勢，重點關注數字文化創意內容應用服務領域的表現。
一、 產業整體態勢：規模持續擴張，結構優化升級
2021年，中國數字創意產業繼續保持穩健增長態勢。得益于5G、人工智能、云計算、大數據等新一代信息技術的普及應用，以及國家相關政策的大力扶持，產業邊界不斷拓展，與傳統產業的融合滲透日益深入。數字創意產業不僅自身創造出巨大的經濟價值，更通過賦能文旅、教育、零售、制造等眾多領域，發揮了顯著的乘數效應。
二、 細分領域表現：網絡新聞媒體占比最高，網絡游戲緊隨其后
在數字創意產業的諸多細分領域中，網絡新聞媒體與網絡游戲構成了兩大支柱，共同驅動著數字文化創意內容應用服務的繁榮。
1. 網絡新聞媒體：占比最高，影響力凸顯
網絡新聞媒體（包括新聞資訊客戶端、社交媒體中的新聞板塊、視頻新聞平臺等）在2021年占據了數字創意產業最大的市場份額。其主導地位源于：
- 用戶基礎龐大且高頻使用：移動互聯網的全面普及使得獲取新聞資訊成為網民日常剛需，用戶規模與使用時長均位居前列。
- 技術驅動內容形態創新：短視頻新聞、直播新聞、數據新聞、互動新聞等新形態不斷涌現，提升了內容的傳播力與吸引力。
- 平臺化與生態化發展：頭部平臺聚合了海量內容創作者與機構媒體，形成了集信息發布、社交互動、知識付費、政務服務于一體的綜合生態，商業價值與社會價值并舉。
- 主流價值引領作用加強：在重大主題宣傳報道中，網絡新聞媒體發揮了主渠道作用，正能量內容供給充沛。
2. 網絡游戲：穩健增長，次高占比，社會價值受關注
網絡游戲作為數字創意產業的重要組成部分，在2021年繼續保持可觀的規模與增速，市場份額僅次于網絡新聞媒體。其發展特點包括：
- 精品化趨勢顯著：隨著版號審批常態化與監管體系完善，行業告別粗放增長，研發投入加大，產品品質、文化內涵與技術創新水平持續提升。
- “游戲+”跨界融合：游戲技術與理念正廣泛應用于數字文保、醫療康復、科研模擬、職業教育等領域，功能性游戲與嚴肅游戲受到更多重視。
- 出海競爭力強勁：國產自研游戲海外市場收入穩步增長，成為中國文化“走出去”的重要載體。
- 未成年人保護深化：防沉迷新規落地實施，推動行業更加注重社會責任與健康發展。
三、 核心引擎：數字文化創意內容應用服務
“數字文化創意內容應用服務”是連接創意生產與消費市場的關鍵環節，也是2021年產業活力的集中體現。它主要指基于數字技術，對文化創意內容進行創作、生產、傳播、消費和衍生的各類服務形態。
- 內容創作全民化與專業化并存：UGC（用戶生成內容）與PGC（專業生成內容）/OGC（機構生成內容）共同繁榮。短視頻、直播、音頻、網絡文學等平臺降低了創作門檻，激發了大眾創意；專業機構與工作室在影視、動漫、游戲等領域持續產出高品質內容。
- 技術賦能沉浸體驗：VR/AR、云渲染、實時交互等技術在文旅體驗、展覽展示、演藝直播等場景的應用更加成熟，為用戶帶來沉浸式、交互式的文化消費新體驗。
- IP運營與產業鏈延伸：圍繞文學、動漫、影視、游戲等核心IP，進行跨媒介、跨業態的系列化開發與運營，形成“一源多用”的產業鏈，最大化IP價值。
- 新消費場景不斷涌現：數字藏品（NFT）、虛擬偶像、元宇宙社交等新興概念與業態開始落地，探索未來數字文化消費的新模式。
四、 挑戰與展望
盡管發展勢頭良好，產業仍面臨一些挑戰：核心技術自主創新能力有待加強；高質量、具有深刻文化內涵的原創內容供給仍需提升；數據安全、隱私保護與知識產權保護體系需進一步完善；國際競爭日益激烈。
數字創意產業將更加深入地與實體經濟融合，在“數字中國”和“文化強國”戰略指引下，持續以數字文化創意內容應用服務為核心，以網絡新聞媒體和網絡游戲等優勢領域為引領，強化科技支撐，深耕內容質量，拓展應用場景，規范行業發展，為構建數字時代文化發展新格局、增強國家文化軟實力貢獻更大力量。
